超市货架的生命周期

超市货架生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期。

1、超市货架投入期

超市货架投入市场，便进入投入期。此时，顾客对超市货架还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对超市货架进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，超市货架不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。超市货架也有待进一步完善。

2、超市货架成长期

这时顾客对超市货架已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。超市货架大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类超市货架供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的高点。

3、超市货架饱和期

市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着超市货架进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，超市货架售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

4、超市货架衰退期

随着科学技术的发展，新型的超市货架或新的替代品的出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他新型的超市货架，从而使原来超市货架的销售额和利润额迅速下降。于是，老的超市货架就进入了衰退期。